2010
Alates 2010. aasta märtsist võib rääkida kooli uuest identiteedist, kui võeti kasutusele kõrgkooli uus nimi – Eesti Ettevõtluskõrgkool Mainor. Kooli uueks sümboliks sai kolmnurk, mis esindab arengut, pürgimusi, mitmetahulisust ja võimaluste rohkust.
„Nimemuutuses peegeldus ka õppe sisu ning suunitlus. Ettevõtliku eluhoiaku kujundamine oli koolis tähtis.“ (Toomas Saal; 2022)
2013
Riiklikult kehtestatud tasuta kõrgharidus mõjutas gümnaasiumilõpetajate motivatsiooni omandada erakõrgharidust. Erakõrgkoolile tähendas turutingimuste muutus ka ärimudeli muutust - uuendati enamik õppekavu, erialajuhid said varasemast suurema vastutuse.
„Erinevalt akadeemilistest kõrgkoolidest läks EEK Mainor rohkem üliõpilaste keskseks - erialajuht õpetas, juhtis õppekava arendamist, võttis vastu üliõpilased, hoolitses õppejõududega koostöö eest.“ (Eneken Titov, 2022; endine kõrgkooli õppeprorektor, praegune professor ja AS Mainor juhatuse liige)